Cómo Hacer una Auditoría SEO
Guía Paso a Paso

Kenny Lajara, auditor SEO

El SEO no es una serie de pasos estandarizados que se hacen igual en todos los sitios web.

El SEO es un proceso dinámico que varía de una web a otra, o incluso, puede variar de un momento a otro para la misma web.

Aquí NO expongo un checklist ni una serie de acciones que sirvan para posicionar cualquier página web, porque por que no las hay.

Aquí muestro el método que yo sigo para auditar una web y, en base a los resultados, decidir qué acciones tomar.

Auditoria SEO

Contenido

¿Qué es una Auditoría SEO?

Introducción

Una auditoría SEO es un proceso que llevamos a cabo para determinar el estado actual de un sitio web desde un punto de su optimización para buscadores.

La auditoría SEO tiene por objetivo principal permitir que el sitio web pueda ser visible para los buscadores y prepararlo para competir en buenas condiciones por las primeras posiciones en los resultados de búsqueda.

Por ejemplo: si fuera boxeo, sería la preparación previa a una pelea. Determinar la dieta que hay que llevar, analizar videos del rival, planear una rutina de ejercicios, etcétera…

Estos son los pasos que yo sigo para decidir qué pasas hay que dar:

Estudio de Mercado

Paso 1

Debemos realizar un estudio de mercado, definir un público objetivo y analizar a la competencia.

Definir el público objetivo correctamente es importante.

Si vendes ropa y accesorios de lujo, tu público deben ser personas con alto poder adquisitivo. Así sabremos que no querrás posicionarte para la búsqueda «comprar ropa barata».

Por otro lado, el análisis de la competencia debemos hacerlo desde dos punto de vista distintos:

  • Un análisis mercadológico, que probablemente se hará durante el estudio de mercado.
  • Y un análisis SEO, que es casi como hacerles una auditoría.

Todo esto nos sirve para hacer el keyword research (aunque hoy en día no se trabaja en base a palabras claves sino a intenciones de búsqueda).

Y es vital hacerlo. ¿Por qué? Porque no queremos posicionarnos para búsquedas que no atraigan a nuestro público objetivo.

No te engañes. Tener mucho tráfico que no termine comprando o generando dinero de algún modo, para lo único que sirve es para consumir recursos y aumentar nuestros gastos.

Arquitectura de la Información

Paso 2

Es la estructura web. En este paso definimos la arquitectura actual y la arquitectura ideal. Para esta última nos podemos ayudar del análisis hecho a la competencia.

A continuación te dejo un video del canal de Youtube de Luís M. Villanueva en donde junto con Marius Marketing explican como definir una correcta arquitectura de la información:

Auditoría SEO

Paso 3

Este es el corazón del proceso y aquí tenemos que analizar 5 aspectos distintos del sitio web:

Rastreo

En esta queremos entender el recorrido de Google por nuestra web y nos preocupamos por:

  • La manera en Google está rastreando nuestra página.
  • Si Google rastrea contenido irrelevante.
  • Cuales son las URL más rastreadas y qué tipo son (ejemplo: categorías, productos, post…)
  • Respuestas del servidor.
  • Redirecciones.
  • Sitemaps y otras formas de mejorar el rastreo sea.

Y más cosas… voy a publicar próximamente un artículo sobre este tema.

Indexación

Durante el análisis de la indexación estaremos verificando cosas como:

  • Si Google está indexando o no nuestra web de manera efectiva.
  • Qué podemos hacer para mejorar el porcentaje de indexación.
  • Si Google está indexando contenido irrelevante.
  • Posibles errores en el sistema de canonicals.
  • Número total de páginas indexadas.
  • URL que Google considera importante y vuelve a rastrear.
  • Más cosas relacionadas al tema.

Pronto estaré publicando un artículo sobre este tema.

Análisis del Contenido

En esta fase optimizamos el contenido. Para eso nos encargamos de:

  • El interlinking.
  • Amplitud semántica.
  • Escaneabilidad.
  • Enlaces externos.
  • Contenido duplicado.
  • Thing content.

Sobre este tema, haré un artículo más detallado.

SEO On Page

Aquí llega el momento de optimizar toda la parte técnica del sitio web:

  • Meta-etiquetas,
  • Velocidad de carga,
  • Microformatos,
  • Jerarquía de encabezados,
  • Alt de las imágenes.

Y más… haré una lista completa en una futura publicación.

Popularidad

La popularidad de tu página web es un factor importantísimo de cara a Google.

Si tu web es popular es porque le gusta a los usuarios, por lo tanto, el buscador se sentirá más confiado a la hora de mostrarla en la página de resultados.

Google intenta medir la popularidad de tu sitio de varias maneras distintas. Algunas de estas son:

  1. Cantidad de enlaces de otros sitios web que apuntan al tuyo.
  2. Cantidad de veces que se comparte tu contenido en las redes sociales.
  3. Qué tanto acceden las personas a tu website escribiendo la dirección de tu dominio directamente en el navegador (Google Chrome).
  4. Menciones (aunque no enlacen) que se hacen de tu nombre o marca en otros rincones de Internet.

Un sector o nicho de mercado en el que no se necesite trabajar en la popularidad de la web es porque no está competido… y si no está competido, en la gran mayoría de los casos, es porque no deja dinero.

Análisis

De poco sirve hacer todo el esfuerzo que requiere implementar una estrategia SEO si al final de la misma no sabemos si ha servido de algo, para qué ha servido o qué hacer a continuación.

Por eso, es importante que se analice lo que ha sucedido y se generen reportes.

Para eso, nos valdremos de lo que se conoce como Indicadores Claves de Rendimiento o KPI, por sus siglas en inglés (key performance indicator).

Tres son los tipos de KPIs que debemos tomar en cuenta:

  1. KPIs de SEO: Los que sirven para determinar el éxito de la campaña SEO.
  2. KPIs de Negocio: Sirven para determinar el impacto de la campaña SEO sobre los objetivos de la empresa.
  3. KPIs Objetivos (plan): Son los que nos indican si se ha podido llevar a cabo toda la estrategia SEO.

Priorización

Paso 4

Es imposible hacer todo de golpe. Por eso en esta etapa definimos qué es más importante hacer primero para lograr mejores resultados.

Esto lo vamos a hacer analizando 3 factores:

  1. Impacto SEO: qué impacto tiene sobre la forma en Google percibe el website.
  2. Impacto UX: qué impacto tiene sobre como los usuarios perciben el sitio web.
  3. Plazo: Si los efectos del cambio se verán a corto, mediano o largo plazo.

Los dos primeros factores se valorarán con número del 0 al 3, donde 0 significa «nada», 1 significa «poco», 2 es sinónimo de «medio» y 3 equivale a «mucho».

El plazo se valorará del 1 al 3, donde 1 es «largo plazo», 2 es «medio» y 3 equivale a «corto plazo».

Importante: Fíjate que el corto plazo tiene mayor valor que el largo plazo. Es así para ver resultados lo antes posible.

Los valores anteriores se promedian y esta será la prioridad de la tarea. Eso nos deja con una tabla similar a la siguiente:

Tareas Impacto SEO Impacto UX Plazo SEO Prioridad (%)
Tarea_1 3 3 1 78
Tarea_2 1 3 3 78
Tarea_3 2 1 2 56

.

En este caso probablemente la tarea que haría primero es la Tarea #2, luego la #1 y finalmente la #3.

¿Por qué haría la segunda antes de la primera si ambas tienen el mismo porcentaje de prioridad? Pues por el plazo, para ver efectos más rápido.

Esta forma de priorizar las tareas para mejorar el SEO de la web es una modificación del método que se explica aquí.

Implementación

Finalmente hay que llevar a cabo todo el plan elaborado en la etapa anterior y en el orden que dictan las prioridades.

No hay más e qué alargarse aquí.

Conclusión

Hacer SEO no es una serie de pasos estandarizados para todas las páginas webs.

El SEO es un proceso orgánico, dinámico, fluído. 

Todo esto este proceso (Estudio, Arquitectura de la Información, Auditoría, Priorización e Implementación) se hace para determinar en qué hay que trabajar en una web en particular.

Entonces, ¿Ya sabes hacer una auditoría SEO?

Déjame un comentario para saber si has entendido o qué duda tienes.

Pero si prefieres que lo haga por ti simplemente has clic al siguiente botón.

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